Kriz dönemlerinde reklam veren şirketler pazar payını artırıyor

Basın Reklam Platformu Başkanı Ayşe Sözeri Cemal, 2001 krizinde birçok firmanın reklam ve pazarlama faaliyetleriyle satışlarını ve pazar paylarını arttırdığını söyledi. Basın Reklam Platformu'nun düzenlediği 'Durgunlukta Canlanma' konferansının açılış konuşmasında Cemal, durgunluk dönemlerinde başka mecralarda olduğu gibi gazetenin kalitesinden ve çizgisinden taviz veremeyeceğini kaydetti.



Cemal, gazetenin okurlarıyla farklı bir ilişki içinde olduğuna işaret ederek, "Bu dönemlerde okuyucu tüm bilgiyi gazetesinden alır." dedi. Cemal, 21 gazetenin reklam grup başkanlarının bir araya gelmesiyle kurdukları platformu derneğe dönüştürmek istediklerini kaydetti. Cemal'in verdiği bilgiye göre, Nielsen tarafından Türkiye dâhil 47 ülkede gerçekleştirilen bir araştırmaya göre dünya genelinde tüketicilerin güvendikleri reklamlarda gazeteler tüketici önerilerinden sonra ikinci sırada yer alıyor. ABD'de yapılan başka bir araştırmaya göre ise reklamlar açısından en güvenilir ve inanılır mecra yüzde 48 ile gazeteler. ABD'de tüketicilerin alışveriş planlarında en etkili mecra olarak da yüzde 52 payla gazete gösteriliyor. Ayrıca, gazete reklamları, farkı mağaza fiyatlarının karşılaştırılmasında da yüzde 52'lik oranla en etkili mecra olarak öne çıkıyor. Financial Times Pazar Araştırma Danışmanı Simon McDonald da, durgunluk döneminde verilen reklamın firmanın sesini daha iyi duyurduğunu açıkladı. Dünya Gazeteciler Örgütü Gazetecilerin Geleceğini Şekillendirme Projesi Direktörü Martha Stone, yazılı basının diğer mecralara göre daha daha güvenilir olduğunu kaydetti. Stone, dünya gazete reklam pazarının 2008'de 136,7 milyar dolara ulaştığını belirterek "Gazete reklam pazarı her yıl büyüyor." diye konuştu. Ekonomi Servisi

En etkilisi gazete reklamı*

Tüketici önerisi 78

Gazete 63

Web'de tüketim yorumu 61

Web sitesi 60

Dergi 56

Televizyon 56

Radyo 54

İsteğe bağlı e-posta 49

Sponsorluk 49

Sinema reklamı 38

Arama motoru reklamı 34

Banner reklamı 26

Cep telefonu SMS'i 18

(*) Yüzde

http://www.zaman.com.tr/haber.do?hab...yini-artiriyor